高速公路廣告投放精準之道
傳統(tǒng)戶外高炮經(jīng)過多年的發(fā)展，其媒體形式、表現(xiàn)方式、渠道內(nèi)涵和投放效果等都獲得了市場的檢驗，為廣大廣告主所肯定和接受，即使是在經(jīng)濟危機背景下，“高速戶外”仍然是廣告主在有限預算情況下的首選媒介形式之一，各地立柱大牌形式的戶外媒體實際運營穩(wěn)中有升，優(yōu)勢點位的表現(xiàn)尤其突出，客戶輪侯周期明顯縮短，頻頻出現(xiàn)多個客戶爭搶同一點位媒體的情況，“高速戶外”體現(xiàn)出了較好的“抗跌性”和市場接受度。
高速公路廣告高炮一個重要組成部分，隨著近年來國內(nèi)高速公路管網(wǎng)建設的蓬勃發(fā)展，其在規(guī)模和數(shù)量上都已成為“高速戶外廣告”的主體構成部分，應該說，正式由于市場環(huán)境的改變，促使了高速公路戶外廣告顯示出其動人的魅力，為市場和客戶所青睞。
常規(guī)意義上，高速公路戶外廣告相對其他廣告媒體，有著其它媒體無可比擬的優(yōu)勢。高速公路是城市與城市連接的一道風景線，隨著國內(nèi)公路客運、自駕車出行等的大發(fā)展，使得高速公路快速、省時、便捷、四通八達等優(yōu)勢凸現(xiàn)，成為時下出行的首選。高速公路廣告作為戶外廣告的一種主要媒介形式，由于沿線的景致單調(diào)、重復、周邊視覺障礙物少，因此使得高速公路戶外廣告位具有較強的視覺沖擊力，更有簡單、醒目、記憶牢固、傳播時效強、廣告效果顯著等優(yōu)點，有利于受眾全面地接受信息。隨著人們身處戶外的時間變長，視覺沖擊力強，創(chuàng)意無限的高速公路戶外廣告對受眾的消費影響力與日俱增，品牌宣傳作用愈加凸現(xiàn)出來，相對于其他媒體，高速公路戶外廣告的創(chuàng)意空間和余地要大得多。因而投入高速戶外廣告，可以更好的為客戶節(jié)省產(chǎn)品的銷售成本，提高企業(yè)形象及知名度。高速公路戶外廣告能夠無間斷、全天侯、全時間地向不斷變化著的消費對象們傳遞發(fā)布客戶信息，其受眾面廣、涵蓋面寬、接觸點多、傳播效果明顯等特點越來越吸引眾多行業(yè)客戶的關注。
從實際經(jīng)營反應出的情況看，高速公路戶外廣告已成為國際國內(nèi)大品牌首選的重要媒介載體，它們相對偏愛高速公路媒體，重視品牌形象宣傳，希望能通過高速公路廣告建立起自身品牌知名度，提升企業(yè)品牌美譽度和客戶忠誠度。在行業(yè)類別上，前幾年主要以房地產(chǎn)、郵電通信、服務業(yè)、交通類客戶為主，而近幾年來，金融保險、娛樂休閑、交通、旅游、家電、手機、電腦電子、快消、工業(yè)企業(yè)、網(wǎng)站等都開始使用高速公路戶外廣告宣傳推廣其品牌形象。
在高速公路戶外廣告這種“大戶外”的運營中，近年來一個顯著的變化就是，根據(jù)市場環(huán)境和客戶需求的發(fā)展變化，“大戶外”經(jīng)營突破了以往發(fā)布形式單一、時限固定、媒介策略相對簡單等舊有模式，通過一系列“小動作”，完成了“大戶外”經(jīng)營的一種“革命性”變革，從而使得“大戶外”投放更精準、更有效、更具市場魅力，具體表現(xiàn)在：
1、適應受眾細分的需要，根據(jù)不同地區(qū)、不同線路、不同路段的不同受眾特點，在高速公路戶外廣告范疇內(nèi)，制定基于具體受眾群體的不同細分媒介整合策略，使得客戶投放更具針對性，更加經(jīng)濟有效。
2、根據(jù)客戶預算和客戶企業(yè)特點，配合其市場營銷策略需求，在發(fā)布時限上更加靈活，出現(xiàn)了短期發(fā)布、循環(huán)發(fā)布等多種豐富的發(fā)布形式，在有效降低客戶發(fā)布成本的同時，大大提升了傳播效果和效能。
3、在傳播策略上，同樣根據(jù)具體客戶特點和受眾分析，還采用了脈沖式發(fā)布、多點網(wǎng)絡式發(fā)布、覆蓋式發(fā)布等新手段，一方面保留了高速公路戶外廣告線性傳播的優(yōu)勢，另一方面也使客戶投放表現(xiàn)出較好的輻射效果，在精準的同時大大提高了有效到達率。
4、創(chuàng)意手段更加豐富，在戶外廣告的生動化設計、景觀融合以及包括戶外LED技術等在內(nèi)的高新科技元素的采用上不遺余力，極大提升了高速公路戶外廣告的媒體自身品質(zhì)、媒體表現(xiàn)力和眼球吸引力。
5、對高速公路的不同線路、路段、位置等的基礎性數(shù)據(jù)分析和人群數(shù)據(jù)分析、區(qū)位經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析等越來越受到重視，媒體主的策略能力、監(jiān)測標準和服務能力水平上升到一個新的層次，這些都成為媒體主和廣告主確定雙方合作關系的核心關鍵點之一，從而改變了以外僅就具體點位位置、價格等而論的初級簡單做法，使得高速公路戶外廣告的投放更具深度和智慧。
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